Agence d'influence beauté et cosmétique.
Soin, maquillage, parfum : Hiving conçoit et produit des campagnes beauté avec des créateurs en exclusivité, en intégrant dès le brief la loi influence (mentions, retouches, filtres) et les règles sur les allégations cosmétiques.
La beauté se décide chez les créateurs.
Avant d'acheter un soin ou un rouge à lèvres, on veut voir la texture, le rendu sur une vraie peau, la routine dans laquelle il s'inscrit. C'est exactement ce que montrent les créateurs, et c'est pourquoi la beauté est l'un des secteurs où l'influence pèse le plus. C'est aussi l'un des plus encadrés : allégations cosmétiques, retouches, filtres, actes esthétiques.
Hiving est une agence d'influence beauté et cosmétique à Paris (Clichy). Nous concevons, castons, tournons et diffusons des campagnes avec des créateurs en exclusivité, en intégrant dès le brief les règles qui s'appliquent aux marques de beauté.
Des campagnes beauté et skincare.
Quelques campagnes de la maison, visibles sur la page Cases :
- CeraVe × Shana : les CeraVe Awards, avec Shana B.
- La Roche-Posay × Gaël Monfils : skincare et performance, la routine skincare d'un champion avec Gaël Monfils.
- Dolce & Gabbana × Mayer : beauté couture.
Côté talents, Shana B parle mode et beauté avec un œil sûr, toujours un cran avant la tendance ; Xéla a une voix éditoriale posée, entre storytime, looks et formats de marque. Le roster complet est sur la page Talents.
Ce que la loi impose à une campagne beauté.
En France, la loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 encadre l'influence commerciale ; elle a été modifiée depuis, notamment par une ordonnance du 6 novembre 2024. Voici les points qui concernent le plus les marques de beauté, résumés à partir des textes officiels (sources en bas de section).
1. Signaler l'intention commerciale
Dès qu'un créateur reçoit une contrepartie (rémunération, produits offerts, voyage, invitation), l'intention commerciale doit être indiquée de façon claire, lisible et compréhensible, par exemple avec la mention « publicité » ou « collaboration commerciale » (article 5-2 de la loi). À défaut, il s'agit d'une pratique commerciale trompeuse, passible selon le ministère de l'Économie de deux ans d'emprisonnement et de 300 000 € d'amende. La marque doit aussi être clairement identifiée.
2. Retouches et filtres : « Images retouchées » et « Images virtuelles »
Lorsqu'une image a été modifiée pour affiner la silhouette ou changer l'apparence du visage, elle doit porter la mention « Images retouchées ». Lorsqu'un visage ou une silhouette a été produit par intelligence artificielle, la mention est « Images virtuelles » (article 5). En beauté, la question se pose à chaque tournage : un filtre qui lisse la peau sur une démonstration de soin modifie l'apparence du visage. Notre règle : pas de filtre de beauté sur les démonstrations produit, et une mention dès qu'une retouche de ce type est faite.
3. Ce qui est interdit
La loi interdit aux influenceurs la promotion d'actes et de procédés à visée esthétique pouvant présenter des risques pour la santé, comme la chirurgie et la médecine esthétiques, ainsi que la promotion de produits présentés comme comparables à un traitement médical (article 4). La promotion de contrefaçons est également interdite.
4. Un contrat écrit et une responsabilité partagée
Le contrat entre la marque (ou son agence) et le créateur doit être écrit, sous peine de nullité, et comporter certaines clauses ; la marque, son mandataire et l'influenceur sont solidairement responsables des dommages causés aux tiers (article 8). C'est une raison de plus pour cadrer brief, validation et mentions avant le tournage.
5. Les allégations cosmétiques
Ce que dit le créateur sur un produit engage la marque. Les produits cosmétiques relèvent du règlement européen (CE) n° 1223/2009, et leurs allégations doivent respecter les critères communs du règlement (UE) n° 655/2013 : conformité, véracité, éléments probants, sincérité, équité, choix éclairé. Un cosmétique n'est pas un médicament : pas de promesse de soigner ou de guérir. Nous travaillons à partir de la liste d'allégations validées par vos équipes réglementaires.
Sources officielles
- Légifrance : loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 visant à encadrer l'influence commerciale (version consolidée)
- economie.gouv.fr : Influenceurs, quels sont mes devoirs ?
- economie.gouv.fr : guide de bonne conduite de l'influence commerciale (PDF)
- EUR-Lex : règlement (CE) n° 1223/2009 relatif aux produits cosmétiques
- EUR-Lex : règlement (UE) n° 655/2013 sur les allégations des produits cosmétiques
Résumé établi en novembre 2026 à titre d'information ; il ne remplace pas l'avis de votre service juridique.
Une campagne beauté, étape par étape.
1. Brief et allégations
Votre produit, votre cible, vos objectifs, et la liste des allégations validées. Nous définissons l'angle et les formats : routine, démonstration de texture, avant/après honnête, tutoriel. Brief en 30 minutes.
2. Casting
Des créateurs dont la peau, la routine et l'univers correspondent vraiment au produit. Affinité avant audience. Short-list et devis sous 48h.
3. Production
Tournage dans nos studios de Clichy, lumière maîtrisée, sans filtre de beauté sur les démonstrations. Vous validez scripts et montages, mentions comprises.
4. Diffusion et mesure
Publication coordonnée, mentions en place, amplification si prévue, puis reporting à lecture business.
Pour aller plus loin : notre page agence d'influence à Paris présente l'offre complète, les pages influence lifestyle et influence sport détaillent nos univers, et la page Cases rassemble nos campagnes en vidéo. Pour la mode et le luxe, voyez notre page agence d'influence mode.
Avant de signer.
Qu'est-ce qu'une agence d'influence beauté ?
Quelles marques beauté avez-vous accompagnées ?
Un créateur peut-il utiliser un filtre dans une campagne beauté ?
Quelles mentions doivent apparaître sur une publication sponsorisée ?
Peut-on promouvoir de la médecine esthétique avec des influenceurs ?
Construisons la
prochaine référence.
Brief en 30 min, devis sous 48h. Une maison qui pense, caste, produit et diffuse, pour les marques qui veulent compter dans la culture.